2007年，乔布斯站上舞台向全世界推出第一代iPhone，也开启了真正的真智能手机时代。2008年，Google与HTC合作的第一代安卓上市，同时把智能手机推入了战国时代。这个全球大战一路打到2013，而局势在近期出现了非常有趣的变化。
首先，苹果从当时完全主导的先行者，一路下滑到了2013第一季在全球仅剩的17.3%的市占率。Android则从当年的追赶者，反过来成了占有70%以上绝对优势的作业系统。但故事并没有这么简单，打开北美的数字，你会发现苹果仍是那里的霸主—第一大电信公司Verizon首季销售的720万支智能手机里面，苹果占据了400万支。第二大的AT&T去年第四季卖出1,020万支智能手机，iPhone更占据了其中的860万支。
也就是说Android靠着三星、HTC、Sony、LG等这些国际伙伴的推动，在全球占据了领导的地位，但那并没有真的撼动苹果在美国本土霸主的地位。5年的智能手机大战打下来，这个世界被分成了两个差异显着的市场。
在北美，iPhone占据着领导的地位，尤其是付费能力最强的使用者族群。在北美以外的世界，iPhone则冒着被边缘化风险，在这里，三星取代了苹果的地位，不仅霸占30%以上的主导市占率，也靠着Galaxy与Note等高阶系列吸引了不少高付费能力的用户。
另一方面，当全球智能手机在2012年以44%成长率大步迈进的同时，北美智能手机市场却早已进入饱和期，呈现年衰退11%的状况，更进一步拉大北美与世界的差异。
所以身为开发商，如果你面对的是美国以外的市场，由于仍在飞速的成长，你可以针对新购手机的用户，设计一些相当入门的简讯、照片分享等等服务，也可以针对三星等高阶手机用户开发精緻、高ARPU(AverageRevenuePerUser)的应用程式。相反的，如果你面对的是北美市场，则必须要设计相当精緻的Apps，才能在日渐饱和的世界中，从别的Apps手中抢走用户的钱包与注意力。而想要在北美有高ARPU，则你一定不能放过iOS的用户族群。
这就是智能手机战到目前为止，呈现的非常有趣“两个市场”现象。当然战局未来一定还会有变化，所以持续追踪市况，然后针对市况做出抉择，边打边修正计划，是每个App开发商必备的生存本领。
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