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　　中秘传媒：论坛营销的特点和作用
　　中秘传媒www.cnmishu.net一直专注于品牌营销、文秘服务、网络信息等业务。中秘传媒业务部门分为品牌营销部、文秘服务部、网络信息部，各部门权责分明、团队协作，机动灵活的工作模式可为客户提供专业高效的优质服务。目前我们为广大客户提供有网络新闻发稿、论坛推广营销、网络品牌维护、微博推广营销、文稿写作策划、杂志期刊发表、企业公司建站七大服务。如您有相关需要，请随时拨打我们的24小时客服电话0577-81181618，QQ81642051或在线联系我们的网络客服。
　　
　　给大家介绍下论坛的特点：互动、参与
　　
　　分类:综合性论坛-天涯、猫扑、百度贴吧、新浪、网易、搜狐、腾讯、
　　
　　专业论坛-手机之家、汽车之家、军事论坛
　　
　　地方性论坛-西祠胡同、19楼
　　
　　论坛营销价值
　　
　　1、宣传品牌
　　
　　2、增加外链
　　
　　3、成本低
　　
　　4、针对性强
　　
　　5、回报快
　　
　　6、容易找到潜在客户
　　
　　7、有利于和潜在消费者互动
　　
　　论坛营销流程：
　　
　　1、确定公司营销需求
　　
　　-确定营销标的物：有形的产品或服务、无形资产（品牌）
　　
　　大品牌-强化品牌，品牌带动产品
　　
　　不知名公司-产品特点带动公司
　　
　　-目标用户群特点：年龄，性别，学历，语言特点，婚否等、网上活动特点、心理状态。
　　
　　-数据目标：访问量（品牌）和回复量（产品）
　　
　　-营销周期及人力物力财力预算：时间、工资、人数
　　
　　-竞争对手特点：是否相同营销方式，或同一论坛，
　　
　　2、制定营销策略
　　
　　-打开思路、创新思想
　　
　　-确定营销形式：活动型、内容型（事件营销-冲突和热点、软文）
　　
　　-策略难点：引爆点的选择以及与推广内容的关联
　　
　　-撰写帖子思路：确定论坛首贴思路
　　
　　方便文案撰写帖子和关系具体操作成败充满创意
　　
　　知名公司-品牌带动产品的思路注重创意
　　
　　非知名公司-产品带动品牌的思路注重内容性
　　
　　五类人员：资深马甲、资深文案、普通文案、普通马甲、危机马甲
　　
　　3、选择论坛并注册
　　
　　-选择论坛原则：公司主营业务或所属行业、公司的营销需求
　　
　　-寻找方法：搜索引擎、导航网站、大型门户网站、艾瑞网排名、论坛网址大全、公司历史积累。
　　
　　-筛选论坛：查看论坛注册量、新帖量、新帖发布时间、新帖内容质量
　　
　　国外论坛：通过Alexa值和PR值
　　
　　-选择板块：板块描述、板块已有标题、帖子内容。
　　
　　-手动注册：用户名分为公司、专家和马甲帐号设置ID资料设置签名档
　　
　　4、撰写帖子
　　
　　-标题作用：引起注意、简单的传达一个信息、引导用户继续看下面的正文。
　　
　　-标题特性：说明对用户的好处、有新闻性、引起好奇。
　　
　　-标题党：夸张的标题与内容不符，防止过度使用标题党
　　
　　-用词：用词简洁生动，带有主动性，多用积极的词语
　　
　　用词尽量的个人化风格，口水化，避免使用专业词汇和空洞大话
　　
　　-标题策略：故事性开头、名人策略、名门包装、科技性包装、问句式、情感式、恐吓式、促销式、省略主语式、热点新闻式
　　
　　-标题不要太长，12-15字最佳；标题不要太大；标题要顺口；不要出现特殊的标点
　　5、发帖
　　6、维护帖子
　　7、数据统计及分析
　　
　　论坛营销形式：活动型
　　
　　内容型：软文推广
　　
　　事件营销-冲突型和热点型
　　
　　事件营销的特点：
　　1、事件引爆点-例如：娱乐新闻、公益事业或社会焦点、社会或公司危机。
　　2、事件营销的传播渠道：论坛引爆-门户网站-主流媒体
　　3、一波三折的事件营销
　　4、网上营销的受众参与-井喷式的爆发
　　5、事件与营销目标以巧妙关联为基础
　　
　　软文推广–相对于硬性广告而言；文字广告。以文字形式对自己要营销的产品进行推广，来促进产品的销售
　　1、可读性是软文推广的最大价值所在软文的效果可以基本归纳为“快速传播，持续讨论，津津乐道，久久回味”
　　
　　好软文：
　　
　　新闻通稿形式-新闻用词适时推出网站网址产品介绍网站介绍
　　
　　与名人挂钩-有较高的水平
　　
　　与热门事件挂钩-人们关注的热点
　　
　　详尽介绍产品
　　
　　针对不同人群-软文越多越好，针对性越强越好
　　
　　字数不要太多-800-1000字
　　
　　注意事项：
　　1、设计文章结构，把握整体方向，控制文章走势，选好冲击力强的标题
　　
　　2、软文中的链接不能太多，1-2个就够了
　　
　　3、写作语言通俗化
　　
　　4、文笔好很重要
　　
　　5、写软文首先要选好切入点
　　
　　6、坚持，有耐心
　　
　　内容粘性：简约-找到核心并用精炼的话语将它表达出来
　　
　　意外-吃惊然后好奇心，最后产生兴趣
　　
　　具体-将营销的东西具体化，是确保我们的内容对每个读者都能达到一致效果的唯一方式。
　　
　　可信-有可信的背景证明我们的观点，
　　
　　情感-感受到某种具体的情感东西
　　
　　故事-鼓励；模仿。
　　
　　举办活动的作用:
　　
　　1、聚集人气，增加品牌曝光度和知名度
　　2、增加外链
　　3、了解目标客户
　　4、了解用户的偏好，宣传更有针对性
　　发帖注意事项：不同内容在同一论坛要用不同ID发帖；同一内容在不同论坛发布；同一内容在同一论坛或板块不能重发；用户集中上网时间。
　　
　　维护帖子的注意事项：不同角色；主贴ID的参与；适时贴近推广主题；不能偏离主题；
　　
　　积极应对负面影响；积极回应正面影响。
　　
　　效果统计分析
　　
　　一、统计周期
　　
　　以一次营销活动的周期为标准，一般一次营销活动周期以一周时间为标准。
　　
　　二、统计数据
　　
　　浏览量；回帖量；主贴删除率；主贴粘性度
　　
　　三、统计报告
　　
　　四、统计分析-浏览量低：标题不够吸引人、帖子没有发布到合适的论坛或板块、帖子发布的时间不对、没有在潜在客户浏览论坛的高峰时间发出
　　
　　-回复量低：帖子内容操作失误、冲突型或热点型营销整体策划实施出现了问题-冲突点没有设置好；没有设置好冲突人群；没有做好积极的引导工作；在冲突中失去了方向。
　　
　　-删帖率高：没有找到合适的论坛或板块；标题或内容里面有该论坛敏感字眼；违背了论坛的规章制度；帖子的内容有太明显的广告嫌疑。