中秘传媒

 

　　A站、B站的崛起让越来越多的业内人士开始关注“二次元”这个相对小众的圈子，怎样把这一块新大陆变现成为新的圈钱之地，也成了众多人思考的问题。

其实，中秘传媒认为至少是有一条算不上正确答案但是绝对光明的康庄大道。那就是——

卖萌

啊亲

　　中秘传媒的小编前几日被一本名叫《你今天真好看》的蠢萌插画书成功洗脑，书里几十个可爱的小动物，被作者Liz Climo赋予了蠢萌的性格，有点呆却又触动人心的对话，将平凡生活的点滴融汇在其中，这一组暖萌治愈系的插画瞬间俘获了人们的心。

　　“品牌们也早已深谙只有‘萌萌哒’，营销才能‘棒棒哒’！”

　　1横扫少女心的(●—●)

　　如果不是皮克斯下半年出了一部神作《头脑特工队》，那么大白无疑将成为2015年全球独领风骚的动漫形象，这个圆圆胖胖、看起来像白色充气玩偶的机器人为何这么火，因为萌啊！大白呆萌形象不仅带来超高票房，附带的衍生品也卖到脱销。

　　总结：直接创造“萌基因”的大白打开市场，所运用的是抓住了受众对“萌”的喜爱。

　　2画风骤变的故宫淘宝

　　要说今年11月除了剁手吃土外还有什么吸引了文案狗与营销界的眼球，那就非故宫淘宝莫属了，从2010年上线至今，故宫淘宝都保持着背景深厚却不招人待见的状况，直到来了一群蛇精病的设计师，就彻底地走向了卖萌耍宝无下限的不归路

　　总结：在产品开发上附带“萌属性”，迎合当下社交环境同时为产品带来销量，并成功开辟一条产品线让卖萌之人掏钱买“萌”。

　　3我头上长了一颗草

　　头上长草的风潮，在中国大地肆意席卷。连杰伦都带“草”卖萌秀恩爱了，反正笔者是被那段时间随处可见的头顶草吓了一大跳，这是什么鬼？
国内外各大媒体都展开解读，英文网站Business of Fashion认为“长草”风潮是一种“小清新运动”。认为80后、90后用特立独行与浮夸的衣着风格挑战父辈传统，并通过“装嫩”来拖延结婚的“大限”。这在他们看来是一种自由主义和反主流文化的“文化抵抗”。其实，说白了就是“萌”啊！

　　总结：受众不关心产品萌不萌，他们只关心自己拿到这个东西萌不萌，说白了，产品是给人用的，受众要的是产品带来的萌buff啊。

　　4火遍互联网的emoji

　　全球语言监测机构最近给出了一个惊人答案：emoji表情中的心形符号才是今年最火最潮的英文词！据说，该机构调查分析了今年各种印刷和电子媒体，最终得出了这一结论。
万万没想到的是，2015《牛津词典》年度词汇今竟然是一个emoji表情：

　　真是让人迷醉哭笑不得，看到这则消息的时候小编立马摆出了这张“笑cry”的脸。

　　Emoji为什么这么火？笔者已经在上次的文章上面说了：

可直可弯能屈能伸
卖的了萌 耍的了二
扮得了少女 演的了女王
装的了三无 掐得出萌音
晒得了下限 红的了脸颊
玩的了小清新 咽得下重口味
emoji真可谓扮猪吃老虎，百变style的法宝~~~

 
　　Emoji也逆袭成为热门营销元素，被众多品牌玩坏了，比如披萨外卖、百威啤酒、杜蕾斯（嘘！）等等。

　　总结：移植“萌元素”到品牌上，拉近品牌与受众的距离，获得品牌曝光率与话题性。

　　“卖萌”让品牌找到了一条亲近消费者、增强其好感度的捷径，然而，我们不能把“表象”作为真实的基础，卖萌成功的品牌不仅仅是借助“萌”这个表象，而是将其赋予到自身的品牌上面，要么创造要么附带要么移植，让观众不再单纯因“萌”而被吸引，而是被你吸引。这样才能获得溢价能力和市场黏性。
　　卖萌需谨慎，结合品牌内涵的基础上，通过富有感染力的创意形式表现出来。在轻松愉快的氛围中，让人们瞬间自发代入，戳中内心的“萌点”戳得到受众G点才能玩得转市场，不然审美疲劳了又得喝西北风啦~

生于网络，亦为网络而生。

官方网站：www.cnmishu.com.cn
新浪微博：中秘传媒
客服QQ：873151956

你用手机扫一下，看到底会不会怀孕？