中秘传媒

有些广告，太过于突出模特的大长腿或是代言人的帅美脸，反而弱化了品牌的关注度，使得广告效果大打折扣，为此，广告人发明出了一种名为 “Cinemagraph” 的视觉艺术效果，一时间成为了广告商的新宠。

　　什么是Cinemagraph？我们先看几张图：

　　怎么样？的确足够吸引眼球。

　　从名字里大概就能猜出端倪：电影制作 +图片，一张静态图里只有那罐金黄色的啤酒在缓缓冒泡，是不是更加吸睛，也更加专注呢？

　　我们挑选了些大家熟悉的品牌，你会给它们打几分呢？

　　可口可乐

　　可口可乐是最早使用 Cinemagraph 在社交平台打广告的品牌之一。2012 年这张图片被放到可口可乐的 Tumblr 账号上后，两周内收获了 100,000 条评论。现在看来还蛮普通的。

　　百威

　　除了冒泡的啤酒，晃动的腿构成了广告中有趣的部分——当然，眼睛略略往上一扫你就会看到搁在膝盖上的那只啤酒瓶。你喝酒时也喜欢晃腿吗？

　　华为

　　很有质感的一个广告，可惜，被毙掉了。

　　Christian Louboutin

法国设计师 Christian Louboutin 的同名品牌，对，就是那双大名鼎鼎的红底鞋。

　　你会发现这组广告中，无论是晃动的部分是高跟鞋、是吊牌还是裙角，视线总是会落在高跟鞋若隐若现的红底或是 Christian Louboutin 的品牌标志上。

　　这大概就是 Cinemagraph 手法带来的异样感——无论是动的部分，还是不动的部分，都会引发人们的好奇。但话说回来，任何一种广告的表现手法卖点都是“新奇”。当 Cinemagraph 像朋友圈广告一样刷屏的时候，无论拍摄如何精巧都无法再引起人们的惊叹了。

　　所以广告重要的还是创意，吸引受众的眼球不是最主要的目的，更重要的是你得让他／她关注你想推广的东西。

　　任何喧宾夺主的广告都是耍流氓。

生于网络，亦为网络而生。

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